sul villaggio allargato della comunicazione
Gli ingredienti della ricetta
Elementi della strategia di comunicazione
L'azienda, nell'ambito dei programmi di marketing, deve avere ben chiare le scelte che possono far diventare operativa la comunicazione pubblicitaria. Come? Usando una ricetta ormai super collaudata, la strategia di comunicazione.
Come tutte le ricette che si rispettino, anche la strategia di comunicazione ha i suoi ingredienti. Intanto è necessario porsi uno scopo da raggiungere (I'obiettivo), poi bisogna studiare il destinatario a cui rivolgersi (il target), quindi è doveroso comprendere quale vantaggio chiave il prodotto/servizio possa offrire al target di riferimento (il key consumer benefit), via via determinare la ragione reale su cui si fonda il vantaggio (la reason why), e da qui determinare il tipo di comunicazione da sviluppare (Lo stile ed il tono).
Qualcuno potrebbe obiettare che di una qualche importanza potrebbe risultare il cuoco e ciò non può che trovarci d'accordo.
Ma di questo parleremo quando affronteremo il problema di scegliere il partner pubblicitario più adatto per comunicare il nostro messaggio all'universo di consumatori che ci interessa.
Intanto capiamo quali possono essere gli obiettivi da porsi in comunicazione..
Dario Sanna
Tratto da: Marketing e Advertising. Istruzioni per il 2000
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