sul villaggio allargato della comunicazione
Immagine batte testo 5 a 1
Avete presente i libri delle favole? Quando eravamo piccoli guardavamo solo le figure. Sentivamo naturalmente la mancanza di qualche spiegazione (che ci faceva un gatto con quegli stivaloni?) però partendo da quelle illustrazioni riuscivamo anche a sviluppare una storia alternativa facendo galoppare la fantasia.
Se papà e mamma ci avessero dato in mano un libro con solo testo il massimo che avremmo potuto sviluppare sarebbe stata una prima forma di odio nei confronti dei nostri genitori. Beh, a grandi linee non siamo in fondo tanto cambiati rispetto agli anni di prescolarizzazione. Trovarci in mano un pieghevole fitto fitto di righine di testo, senza il minimo supporto di un'immagine ci può intristire inesorabilmente la giornata.
Pensate a cosa succederebbe se il nostro settimanale preferito (L'Espresso, Panorama) uscisse per una volta senza immagini, con tutti quegli articoli in fila, uno dopo l'altro, da dover leggere fino in fondo.... una tortura' L'immagine colpisce l'occhio del lettore in maniera diversa, inizia a raccontare già una storia, sintetizza in qualche secondo un concetto, stimola la lettura del testo che le sta a fianco, incuriosisce e ribadisce il messaggio.
Dario Sanna
Tratto da: Marketing e Advertising. Istruzioni per il 2000
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