sul villaggio allargato della comunicazione
Una impaginazione semplice e chiara può salvare una vita
Tutti noi abbiamo una cassetta delle lettere. Tutti noi ogni giorno apriamo lo sportellino della nostra cassetta di posta e troviamo (al posto della posta) I'esecrata e vituperata pubblicità in cassetta. C'è chi si attrezza addirittura con un cestino (il passaggio è repentino, non appena aperto lo sportellino, si arpiona velocemente la materia immonda e la si scaraventa tutta dentro l'archiviatore eterno). E già, è proprio dura la vita di un depliant! Ma noi cosa possiamo fare per fermare questo sterminio? Intanto progettando un prodotto che abbia tutti i crismi della chiara e diretta leggibilità.
Se oltre ad avere tutti innate tendenze "pubblicide", ci troviamo di fronte anche un foglio dalla improbabile comprensibilità, graficamente anarcoide, che spara in sincrono sette messaggi diversi, è ovvio che ce la siamo cercata. Una impaginazione semplice e chiara, con un punto di attenzione unico, nel quale l'equilibrio dello stile grafico aiuta una comprensione del senso, in cui titolo ed immagine si fondono in un significato unico e impattante sono gli ingredienti per almeno tentare di chiedere salva la vita del nostro depliant. Poi sarà quel che sarà, ma almeno avremo fatto tutto il possibile.
Dario Sanna
Tratto da: Marketing e Advertising. Istruzioni per il 2000
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