sul villaggio allargato della comunicazione
Il fine giustifica il mezzo
Media strategy
In senso strettamente logico, dopo la strategia di marketing, che individua gli obiettivi del mercato in senso più globale, e la strategia di comunicazione, che stabilisce il tono del messaggio da rappresentare, arriva la strategia dei mezzi, che definisce i "media" da utilizzare in comunicazione, perché questa abbia dei risultati rilevanti. La media strategy ci dice dove posizionare (fisicamente) il messaggio, quanto spesso e per quanto tempo esporlo, quanto investirci economicamente.
Tra la dimensione dello spazio, quella del tempo e quella del denaro si gioca la vita del messaggio, la sua sorte rispetto al mercato e la sua rispondenza nei confronti del consumatore. Non è sufficiente essere sicuri infatti di aver creato la campagna pubblicitaria più bella del mondo se non si è sicuri di poterla veicolare nel modo più efficace sui mezzi più adatti. Paradossalmente avrà miglior sorte una campagna creativa "bruttina" o banale ma ben articolata sui mezzi, piuttosto che una una comunicazione supercreativa bruciata in un tempo di esposizione risibile su un mezzo inesistente. Naturalmente il massimo lo otterremo sommando ad una buona creatività una buona strategia dei mezzi.
E un prodotto senza verità e che non mantiene le sue promesse, ha una vita davvero breve..
Dario Sanna
Tratto da: Marketing e Advertising. Istruzioni per il 2000
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