Pochi concetti, quelli giusti, estrema chiarezza, massima leggibilità, grande pulizia. Il consumatore non ha tempo per i rebus, per i messaggi che rimandano cripticamente a qualcos’altro.

New Company ritiene che il fruitore della comunicazione e quindi il potenziale consumatore debba “leggere” e capire immediatamente. Lo sforzo per la chiarezza tocca a noi, non a lui.
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